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西安APP制作公司,九玖云网络深入分析自媒体时代APP在社交传播策略分析

时间: 2018-06-11

西安九玖云网络APP开发公司


西安APP制作公司-九玖云网络表示,自媒体传播引发了众人发声的狂欢,移动互联带动APP的快速发展,也引发移动网络社交的盛行。尼尔森网联发布的《移动社交用户需求与行为调研报告》显示,超过90%的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP,70%以上的用户会在空闲时间使用社交应用。

在此情况下,工具性APP的产品推介和功能发挥必须开辟社交传播的路径,通过社交传播凸显APP自身的特性,增加产品的知名度;完善自身的工具属性,提升服务水平,如此才能在愈演愈烈的APP大战中求得一席生存之地。我们应该如何来凸显APP本身的优势呢?

1.着力创建工具性APP的社交平台,保障社交营销效果的达成。

适应移动用户的社交传播需要,工具性APP的发展必须寻求社交传播的突破口,借助社交传播的影响力进入用户的视野、介入用户的生活,为用户下载和使用APP提供前提。考虑到社交传播的随意性对工具性APP社交营销效果的影响,APP开发商要致力于开发APP内部的社交板块,用自己的社区服务自己,提升社交营销的效果。首先,创建符合APP特点的社交平台。工具性APP的工具属性决定了其有用性,社区的创建必须考虑这种有用性、功能性。如地图APP,致力于向人们提供出行指南,其社区必然是旅游达人的聚集地,用“驴友”代称,而不是“吃货”。

社区要与APP的工具属性在气质上相符,才能有利于APP的推广应用。其次,创建的社区要有利于其工具属性的发挥。2015年7月8日,支付宝发布的最新版本加入了“商家”和“朋友”两个新的一级入口,分别替代“服务窗”与“探索”,由此切入了线下生活服务与社交领域。“朋友”入口下的“生活圈”聚集的是热衷于网络购物、线上消费的“淘友”,“生活圈”中“淘友”的购物心得、消费经验互动,是为用户在淘宝网的消费、支付宝平台的支付行为提供机会的。

2.有效维护工具性APP的社交平台,使社交聚合与工具属性合力并举。

在工具性APP市场竞争日益激烈的情况下,APP的社区建设成为众多工具性APP的一致选择。然而,工具性APP自身的工具属性决定了其价值提供的有限性,其提供的信息服务是可预期的,对用户的吸引力有限。发挥APP社交平台网罗用户的功能,开发商必须加强对社交平台的维护。

首先,要确保工具性APP社交平台用户与APP用户身份的一致性,以此保证社交聚合的有效性,即社交平台网罗用户功能的实现。开发商应通过技术手段设置APP社交平台的进入条件,避免非APP用户闯入并发表无关或对产品有害的信息。比如,支付宝的“朋友”入口必须要登录支付宝账户后方可进入,只有支付宝用户才有资格进入“朋友”入口。

其次,开发商要加强对工具性APP社交平台的监控,将用户的言论自由限定在一定的范围之内。通过后台监控用户上传的信息,及时剔除社区中的与产品无关的信息,屏蔽不利于APP自身的言论,有效引导社区内有关APP的舆论方向。这种让产品用户影响潜在用户的方法,比开发商自己的宣传可信度更高,营销效果也更好。用户身份的确认,真正为APP工具属性的发挥提供了空间,如此,在工具性APP的发展中,社交聚合与工具属性有望实现真正的合力并举。

结语

西安九玖云网络APP制作公司还称,自媒体时代,工具性APP的竞争已经越出了APP的功能开发本身,转而向着更为宽广的范畴发展。开发具有特色的附带功能,完善自身的服务体系成为众多工具性APP的一致选择。APP的社区既是为满足移动用户的社交传播习惯而开发的功能板块,应对APP工具属性的宣传推介起明显作用。可以预见,随着自媒体传播的进一步发展,工具性APP的工具属性必将依附于更多样化的附带功能,以提升APP吸引力、产生使用价值。工具性APP也应不断完善自身的服务体系,创造更高阶层的价值。


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